Un accord trouvé entre la FIFA et TikTok pour diffuser des portions de matchs du Mondial 2026
La Fifa et TikTok ont conclu un partenariat historique permettant aux diffuseurs détenteurs de droits de retransmettre des portions de matchs en direct de la Coupe du monde 2026 sur la plateforme vidéo courte. Cette première collaboration désigne TikTok comme plateforme sociale préférée de la Fifa, renforçant considérablement la couverture du tournoi avec du contenu original enrichi jusqu’à la fin de l’année.
Le contenu mondial sera centralisé dans un hub dédié proposant informations sur les billets, options de visionnage et fonctionnalités de gamification personnalisées. Les partenaires médias pourront monétiser leur couverture via les solutions publicitaires TikTok tout en bénéficiant d’un système anti-piratage protégeant les contenus officiels contre les diffusions illégales.
Un groupe restreint de créateurs TikTok accédera en coulisse aux événements, produisant du contenu depuis les conférences de presse et séances d’entraînement. Une communauté plus large de créateurs pourra exploiter et co-créer les archives Fifa, élargissant ainsi la portée créative du tournoi sur la plateforme.
Selon James Stafford, responsable mondial du contenu chez TikTok, 42 pour cent des fans sont plus enclins à regarder des matchs en direct après avoir consommé du contenu sportif sur TikTok. L’objectif reste d’atteindre les jeunes générations de supporters, particulièrement les audiences féminines et jeunes, convertissant cette passion en engagement massif.
Cette alliance s’inscrit dans une continuité de collaborations précédentes entre Fifa et TikTok autour de tournois majeurs comme la Coupe du monde féminine 2023. D’autres entités sportives, notamment la Ligue allemande de football et Burnley Women, ont déjà expérimenté la retransmission de matchs sur la plateforme avec succès.
La Coupe du monde 2026 marquera une première historique en réunissant 48 équipes sur les territoires des États-Unis, du Canada et du Mexique entre le 11 juin et le 19 juillet. Cet accord intervient alors que l’avenir américain de TikTok s’éclaircit suite à la signature d’un accord de vente par ByteDance en décembre, garantissant la poursuite d’exploitation de l’application aux États-Unis.
