Netflix mise pour transformer le paysage de la diffusion en F1

Netflix fait une incursion ambitieuse pour obtenir les droits de diffusion de la Formule 1 (F1) aux États-Unis, ce qui pourrait constituer une avancée majeure dans le secteur du streaming sportif.

ESPN détient les droits de diffusion de la F1 aux États-Unis depuis 2018, mais leur contrat de diffusion a expiré, tout comme leur période d’exclusivité pour discuter de nouveaux termes.

Avec ESPN hors jeu, Netflix envisage sérieusement une offre pour les droits de diffusion en direct à partir de la saison 2026, le processus d’enchères devant commencer dans les prochains mois.

Netflix cherche activement à étendre son empreinte dans le secteur du sport, et un contrat de diffusion pourrait cimenter sa position en tant qu’acteur majeur de l’industrie du streaming.

Le géant du streaming mondial n’est pas étranger au monde du sport en direct, avec la septième saison de la série documentaire acclamée Drive to Survive diffusée à partir du 7 mars.

Le succès de ce programme a contribué à la collaboration florissante entre Netflix et la F1 au fil des ans, et pourrait également jouer en leur faveur lors de l’enchère.
La série documentaire a débuté en 2019 et a grandement contribué à la popularité croissante de la F1, particulièrement sur le marché américain.

L’attrait grandissant de la F1 peut être directement attribué à cette série, influençant ainsi ses recettes grâce à une augmentation des audiences télévisées.
Le sport a connu une forte hausse de la fréquentation des événements, tandis que l’engagement des fans sur toutes les principales plateformes de médias sociaux a explosé.

Malgré le succès de la série documentaire Drive to Survive, Netflix n’a pas vraiment montré d’intérêt pour la couverture ou la diffusion en direct des événements de la F1, mais leurs intentions ont récemment changé.
Netflix a de bonnes chances de remporter l’enchère, ce qui pourrait être un gros coup pour la F1 aux États-Unis, bien que leurs options d’expansion en dehors de l’Amérique du Nord soient pour le moment limitées.

Les contrats de droits dans des marchés majeurs comme le Royaume-Uni et la France sont verrouillés pour un avenir proche, ils devront donc patienter pour étendre leur présence dans ces régions.
La F1 a un contrat de dix ans avec beIN SPORTS pour diffuser la série exclusivement au Moyen-Orient, en Afrique du Nord (MENA) et en Turquie.

Un aspect considérablement influencé par cet accord est celui des paris sportifs. L’accord a consolidé la présence de la F1 dans une région avec un marché de jeux en plein essor, augmentant l’engagement sur certains des meilleurs sites de paris sportifs qui proposent des cotes pour les joueurs arabes sur les courses de F1.

Si Netflix remplace ESPN en tant que source principale de diffusion en direct de la F1, ils pourraient avoir un impact similaire sur l’industrie mondiale des paris sportifs.
Avec la légalisation des paris sportifs qui se propage à grande vitesse à travers le monde, une diffusion exclusive de la F1 par Netflix pourrait entraîner une augmentation des activités de paris.

ESPN a connu une période fructueuse avec la F1, enregistrant des chiffres d’audience sans précédent en 2022 et 2023, mais ils n’ont pas réussi à capitaliser sur leur fenêtre d’exclusivité pour prolonger ce partenariat.
Netflix n’est pas prêt à laisser passer une occasion de faire une avancée majeure.

Les géants du streaming sont prêts à entrer dans la course avec une offre qui pourrait changer la donne, redéfinissant potentiellement la manière dont les fans de F1 aux États-Unis suivent le sport.
Le dernier contrat de diffusion de la F1 d’ESPN était d’environ 90 millions de dollars par an, une augmentation considérable par rapport à leur accord précédent qui ne leur coûtait que 5 millions de dollars par an entre 2019 et 2022.

L’écart témoigne de l’ampleur de l’évolution de la F1 depuis son premier contrat avec ESPN, donc toute entreprise cherchant à obtenir cet accord devra dépasser les 90 millions de dollars par an actuellement payés.
Quel que soit le prix, obtenir les droits de diffusion de la F1 représente une opportunité lucrative pour toute partie intéressée. Si Netflix remporte l’enchère, ce serait une déclaration forte de leurs intentions.

Netflix a lentement commencé à explorer les sports en direct, mais les choses se sont améliorées lorsqu’ils ont diffusé le match de boxe de novembre entre Mike Tyson et Jake Paul.
Ce combat sensationnel au Texas a battu le record du plus grand nombre de spectateurs pour un événement sportif diffusé, avec 65 millions de téléspectateurs.
Ils ont ensuite diffusé deux matchs de la National Football League (NFL) le jour de Noël avant de conclure un contrat de 10 ans d’une valeur de 5 milliards de dollars pour diffuser à l’échelle mondiale les programmes de la WWE.

Ces initiatives suggèrent que Netflix ne se contente pas de tester le terrain, mais pose les bases d’une entrée à part entière dans la diffusion sportive.
Les régions du Royaume-Uni et du MENA pourraient être hors de portée de Netflix pour l’instant, mais il existe d’autres marchés qu’ils pourraient explorer s’ils remportent l’enchère et décident de s’étendre à l’avenir.

Netflix gardera un œil sur l’Espagne, les droits de diffusion de la F1 dans le pays devant expirer en 2026. Ils devront peut-être attendre 2027 pour pénétrer le marché portugais, DAZN détenant actuellement les droits.