Comment les streamers comblent les vides dans le paysage média

Le monde du sport professionnel et l’industrie des médias ont des synergies remarquables qui leur permettent de grandir d’année en année. Les uns diffusent les rencontres sportives et les autres créent du contenu pour les émissions télévisées. C’est une intersection gagnant-gagnant dont le modèle remonte à plusieurs décennies et qui n’a pas cessé de se perfectionner. Aujourd’hui, la diffusion des événements sportifs s’est fait une place sur les plateformes de streaming autant que sur les chaînes sportives de référence. Mais, la question de la diffusion des sports peu connus continue de se poser.

Un modèle de partenariat gagnant-gagnant 

En termes de diffusion média, il y a de nombreux modèles de la synergie qui s’est créée entre les sports et les médias. Par le passé, les rencontres sportives étaient largement reprises et diffusées en temps réel à la radio. L’avènement de la technologie télévisuelle et la popularisation de la télévision a transformé cette pratique pour la rendre plus engageante pour les téléspectateurs.

Nous sommes très vite passés des matchs de baseball et de football à des événements sportifs moins populaires. La demande est telle que certaines chaînes télévisées se sont entièrement spécialisées pour ce type de contenu. Et malgré des diffusions 24h/24 et 7j/7, elles sont loin de mettre en avant toutes les rencontres sportives à travers le monde.

Pour preuve, à leurs débuts, les sports comme le MMA et l’UFC n’étaient pas repris par des chaînes télévisées. Leur contenu était considéré comme étant trop brutal ou pas suffisamment attractif pour les audiences. Pourtant aujourd’hui, ces matchs sont devenus de véritables événements qui sont même repris par des géants comme Netflix.

Les choix de diffusion des médias ne sont pas gouvernés par un discernement supérieur ou une quelconque capacité à identifier les prochains phénomènes. C’est là que les créateurs de contenu indépendants viennent combler un vide prononcé, pour lequel une demande réelle existe. On pense notamment aux streameurs de jeux d’argent en ligne qui couvrent les établissements listés sur cette page pour le plaisir de leurs abonnés.

Une configuration qui ne profite qu’aux disciplines établies ? 

Dans l’état actuel de l’industrie, seuls les sports qui ont déjà une audience colossale peuvent intéresser les grandes chaînes télévisées. Les droits de diffusion et les opportunités publicitaires sont le principal argument qui fait pencher la balance en faveur de tel ou tel sport. C’est une situation dans laquelle les sports qui n’ont pas déjà des audiences nombreuses ont peu de chances d’attirer l’intérêt des entreprises médias. Et sans la couverture média, ces sports ont donc encore plus de mal à être découverts par les téléspectateurs.

C’est là que le rôle des créateurs de contenu et streameurs indépendants devient crucial. Si on prend l’exemple de sports comme le futsal, le Sepak Takraw, le Ultimate Frisbee ou le Kabaddi, on pourrait penser qu’ils n’ont de chances de gagner en popularité qu’avec les chaînes télévisées de leurs régions d’origine. Pourtant, l’œuvre des streameurs sportifs permet de démystifier ces sports, d’en élucider les règles et de les adapter à des audiences internationales.

C’est ainsi que le Ultimate Frisbee a gagné en popularité au cours des dernières années. Même si les tournois ne sont pas aussi bien médiatisés que d’autres sports, l’époque où les rencontres passaient inaperçues est révolue.

Mais au-delà des niches peu exploitées, les streameurs indépendants viennent aussi compléter la mosaïque du contenu autour des événements sportifs. En effet, ce sont eux qui proposent parfois des interviews, des contenus atypiques ou des scoops inattendus autour de la vie des athlètes, des clubs et des supporters. En somme, un type de contenu que les journalistes sportifs classiques ne sont pas toujours en mesure de créer.

Conclusion 

Au même titre que la télévision est venue enrichir la diffusion sportive par la radio, Internet en a fait de même pour la télévision. Bien que les contenus indépendants sur Internet n’auront jamais vocation à remplacer les chaînes média officielles, il ne fait aucun doute qu’elles sont devenues un canal de divertissement pertinent pour les supporters à travers le monde. Et par-dessus tout, ces streameurs sont devenus le moyen pour divers sports peu populaires de se hisser au rang de véritables phénomènes sportifs internationaux.