X (ex-Twitter) en pourparlers avec des ligues sportives pour diffuser du contenu sportif exclusif
Depuis l’acquisition de X par Elon Musk pour 44 milliards de dollars, les revenus publicitaires ont chuté de manière significative. Face à cette situation, la société mise sur des contenus sportifs exclusifs pour redynamiser sa plateforme et attirer à nouveau les annonceurs.
Linda Yaccarino, directrice générale de X, a révélé lors d’une interview avec Axios que des discussions étaient en cours avec différentes ligues sportives afin de développer des collaborations potentielles. L’objectif est clair : capitaliser sur l’activité organique déjà présente sur la plateforme pour générer plus d’intérêt.
« Les équipes masculines fortes et les ligues solides sont comme des aimants qui attirent le public », explique Yaccarino. Elle souligne également l’enthousiasme fervent entourant les athlètes féminines sur la plateforme. X cherche donc à fédérer ces audiences autour de contenus authentiques, offrant ainsi une opportunité aux marques dans ce contexte particulier.
La stratégie future de l’entreprise s’appuie désormais sur le sport et le contenu vidéo exclusif, suite à la baisse dramatique des recettes publicitaires depuis l’arrivée de Musk. Tant Yaccarino que Musk se trouvent actuellement au festival Cannes Lions pour séduire les annonceurs, tandis que X prévoit également le développement d’une application TV grand écran pour renforcer son portefeuille de contenus sportifs exclusifs.
X a par exemple déjà lancé All In: The Boston Celtics, un documentaire inédit sur la saison victorieuse de NBA 2024 par la franchise, et accueillera bientôt The Offseason, une série-réalité centrée sur les joueuses de la National Women’s Soccer League (NWSL), produite par Box to Box films avec le financement d’Alexis Ohanian’s Seven Seven Six.
En outre, Big3, la ligue de basketball 3vs3 co-fondée par le rappeur américain Ice Cube, a conclu un accord pour diffuser ses matchs en direct et autres contenus via X.
Pour couronner le tout, il semblerait que X travaille aussi sur des abonnements permettant aux utilisateurs de visionner du contenu vidéo sans interruption publicitaire.
