La chaine L’Equipe : Une matinale 100% télé achats à la rentrée

 

Si vous êtes actuellement en quête d’un Tarte Express 4 en 1 ou d’un Balai Wonder Broom, cette brève devrait forcement vous intéresser.

La recherche de marges supplémentaires conduit régulièrement à des combinaisons singulières sur les antennes des nouvelles entrantes. On se souvient notamment de la compétition que s’étaient livrées les chaînes d’informations pour accueillir les courses de chevaux. La livraison des programmes tv à 3 semaines a apporté une surprise d’une autre nature.

Trois heures de télé vitrine le matin

À compter du 4 septembre, comme pour l’essentiel des chaînes de la TNT, la matinale de la chaîne L’Équipe sera ainsi dévolue à un programme de téléachats. Trois heures de « Best-of shoppping » sont ainsi annoncées de 6 heures à 9 heures. Le même programme sera d’ailleurs dupliqué sur NRJ12 concomitamment.

Cette « nouveauté » présente plusieurs avantages pour le canal 21. C’est d’abord un contenu de trois heures qui est fourni clé en main par l’enseigne au diffuseur. Il génère une marge complémentaire grâce au produit des ventes sur lequel le diffuseur obtient sa part. Et ce dans une case horaire désertée par les annonceurs et les téléspectateurs : un programme de télé achats ne visant en aucune façon à faire de l’audience. Elles sont d’ailleurs toujours dérisoires selon Mediametrie.

À en croire la convention de la chaîne, le CSA n’a émis aucune restriction en la matière puisque le diffuseur doit seulement respecter le régime général de diffusion de ces programmes, fixé par un décret de 1992.

Depuis l’arrivée de Cyril Linette à la tête du groupe de presse, la ligne éditoriale et le modèle économique de la chaîne L’équipe ont été profondément amendés.

C’est dans ce contexte que L’équipe du matin qui faisait, selon nos informations, moins de 50 000 téléspectateurs en moyenne a été arrêtée la saison dernière. Une matinale d’informations omnisports semble, a priori, davantage en affinités avec l’image que l’on se fait d’une chaîne de sports. Mais en télévision comme dans toutes les industries, la logique finit toujours par se heurter aux réalités économiques.

A noter que le téléachat se substitue à de multiples rediffusions de l’Equipe du soir. Vous ne pourrez donc plus savourer trois ou quatre fois d’affilée les boutades de Gilles Favard à votre reveil à moins de vous procurer l’Atomic Magnétoscope 4000 chez Best-Of Shopping bien sûr.